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疫情沖擊下，產業(yè)轉型發(fā)展的動力加快，以互聯網經濟為代表的新動能逆勢成長，線上購物、直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)火熱，在線辦公、遠程問診、在線教育等新興需求旺盛，而母嬰、養(yǎng)老、醫(yī)美等剛需產業(yè)也在疫情中借助新的營銷模式迸發(fā)出新的活力，在助力疫情防控、保障居民生活、促進經濟增長方面發(fā)揮了積極的作用。(《艾媒咨詢|2021中國新業(yè)態(tài)商業(yè)發(fā)展趨勢分析報告 》完整高清PDF版共337頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)
第一章 疫情影響下的經濟發(fā)展現狀分析
1.1 疫情發(fā)展現狀及經濟形勢
2020年的新冠疫情已經成為性的重大公共衛(wèi)生事件。截至2020年12月除了中國、南亞、非洲，以及居住人口較少的格陵蘭島外，其他及地區(qū)特別是美國、CIS(獨聯體)、歐洲、南美洲東部及南部地區(qū)的確診病例數仍在逐步攀升。
盡管各國政府都在采取措施應對新冠疫情，但是前期疫情對經濟的嚴重沖擊已經形成，國際貿易、國內消費都受到了不同程度的影響，預計2020年，經濟將急劇收縮4.4%，其中亞洲新興市場和發(fā)展中經濟體的經濟收縮1.7%。值得注意的是，中國是一個預測為正增長的，主要是由于自疫情爆發(fā)初期，中國政府就積極果斷采取措施進行疫情防控，民眾嚴格執(zhí)行衛(wèi)生部門的防疫指導，政府不計成本救治病患，為困難群體提供生活補助，在上下團結一致的情況下，打贏了此次的疫情攻堅戰(zhàn)。在國內疫情得到基本控制后，中國又廣泛開展國際合作，截至5月31日，中國共向27個派出29支醫(yī)療專家組，已經或正在向150個和4個國際組織提供抗疫援助。中國還開足馬力為生產緊缺的醫(yī)療物資和設備，僅口罩和防護服就分別向世界出口了568億只和2.5億件。此外，中國率先復工復產復市復學，使經濟和社會秩序逐漸恢復正常。
1.2 中國宏觀經濟形勢分析
1.2.1 經濟環(huán)境
自上世紀70年代，中國實施改革開放政策后，經濟開始騰飛，并逐步發(fā)展成為世界重要經濟體。2019年，中國國內生產總值990865億元，按年平均匯率折算達到14.4萬億美元，穩(wěn)居世界第二位;人均國內生產總值按年平均匯率折算達到10276美元，突破1萬美元大關。
但是受經濟增速換檔的影響，中國經濟自2010年起增速逐漸放緩，到2019年，中國的國民生產總值同比增幅已經降到6.1%，是21世紀以來的低值。2020年前三季度國內生產總值722786億元，按可比價格計算，同比增長0.7%，增速實現由負轉正。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增長3.2%，三季度增長4.9%。從環(huán)比看，三季度國內生產總值增長2.7%。
1.2.3 社會環(huán)境
一、消費升級
伴隨著人均可支配收入的增長和城市基礎設施的逐步完善。越來越多的消費行為開始從實物商品消費轉向服務消費。數據顯示，2019年全國居民人均可支配收入30733元，實際增長5.8%;人均消費支出21559元，同比增長5.5%。
國民收入的提高同時也進一步改良了居民消費結構。艾媒咨詢分析師認為，2019年中國居民人均消費支出結構中，不僅衣食行等人均生活用品及服務消費支出(支出1281元，增長4.8%)有所增長，而且教育文娛等軟性消費支出占比也持續(xù)上升(支出2513元，增長12.9%)。教育文娛等軟性消費可以進一步培養(yǎng)用戶的直播使用習慣，生活用品等消費增加則為直播電商的成交轉化提供了更多空間。
1.3 疫情對中國商業(yè)業(yè)態(tài)的影響
2020年前三季度，規(guī)模以上高技術制造業(yè)增加值增長5.9%，裝備制造業(yè)增加值增長4.7%，高技術產業(yè)投資增長9.1%，加快2.8個百分點。前三季度實物商品網上零售額同比增長15.3%，增速比上半年加快1個百分點，占社會消費品零售總額的比重達到24.3%。
在疫情沖擊下，產業(yè)轉型發(fā)展的動力加快，以互聯網經濟為代表的新動能逆勢成長，線上購物、直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)火熱，在線辦公、遠程問診、在線教育等新興需求旺盛，而母嬰、養(yǎng)老、醫(yī)美等剛需產業(yè)也在疫情中借助新的營銷模式迸發(fā)出新的活力，在助力疫情防控、保障居民生活、促進經濟增長方面發(fā)揮了積極的作用。
第二章 中國直播電商行業(yè)發(fā)展現狀及商業(yè)模式分析
2.2 直播電商發(fā)展驅動力分析
2020年的新冠疫情，把直播電商推上了風口浪尖，火熱程度，一時無兩。5年來，直播電商從萌芽到爆發(fā)，展現出數字經濟時代的活力。
2.2.1商業(yè)創(chuàng)新和價值創(chuàng)造
直播電商發(fā)展的動力在于商業(yè)創(chuàng)新和價值創(chuàng)造。從文字到圖片，從短視頻，再到直播，表面是網絡營銷方式的更新迭代，是主播們的在線推銷，背后是滿足消費者追求更真實、更可信度的購物訴求。電商與直播融合，贏得消費者，不是靠表演，更多是主播們專業(yè)化地為消費者推薦質優(yōu)、價廉、可信賴的商票。這正是電商價值所在。
2.2.2直播技術迭代升級
直播流程主要包括錄制、編碼、網絡傳輸、解碼、播放，因而，直播電商平臺的技術可以分為四大模塊，視頻采集和編碼錄制端、視頻播放端、視頻服務端和內容分發(fā)系統。不同模塊有不同的技術要求，但都與互聯網傳輸技術、視頻編解碼技術和流媒體技術密不可分。因此，直播電商行業(yè)在基礎層、技術層和應用層的技術發(fā)展，會進一步完善直播電商行業(yè)，同時也給行業(yè)中的各個環(huán)節(jié)帶來新的問題和挑戰(zhàn)。
4K分辨率(4K resolution，簡稱4K)將進一步推動畫質的精細化發(fā)展。在數字電視及數字攝影的領域里出現多種4K分辨率，多為3840×2160和4096×2160像素2種規(guī)格。超高清的畫質帶來沉浸式直播提高了用戶的體驗感，同時也對主播的技術運用、形象管理和表達提出了更高要求。
直播更加強調實時性，因而直播的打開時間和延遲變成了影響產品功能發(fā)展重要指標。受技術的成熟度、硬件環(huán)境等的影響，比較大的運營平臺都是通過網絡、協議、編解碼、移動終端四個點進行優(yōu)化，以實現低延遲、秒開的直播體驗。5G技術的商用落地，更低時延的網絡特點為直播用戶帶來更流暢的觀看體驗。
2.3.4 直播電商消費市場情況
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，80后、90后是直播電商用戶中的主力軍，兩者占比一共達到65.4%。隨著00后的崛起，新一代消費者對網購模式的接受程度更高，網購用戶呈現出年輕化的趨勢。網購社會接受程度提高成為直播電商發(fā)展的基礎。
2.4 直播電商行業(yè)生態(tài)分析
直播電商經過幾年的發(fā)展，生態(tài)日趨完善，供應鏈、網店、MCN機構、主播、平臺、用戶、服務商以及政府等各類角色各司其職，進一步專業(yè)化和精細化，通過相互配合、相互合作，共同為用戶提供更好的消費體驗，形成一個快速發(fā)展活力十足的新生態(tài)。但也應該注意到，直播電商生態(tài)系統是在動態(tài)變化中的，隨著商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，各角色和分工也會隨之改變。
2.4.1 直播電商平臺
整體而言，行業(yè)進入直播電商的形式主要有三種：一種是傳統電商平臺設立直播間，吸引商家入駐直播，如淘寶直播、京東、蘑菇街等傳統電商平臺;一種是基于原來的娛樂直播平臺，通過自建商城或者接入傳統電商平臺的形式，完成直播+電商的轉型，如快手和抖音;后一種是自己搭建直播平臺銷售商家貨物，如批批網等。
淘寶直播商家可以分為天貓店鋪、企業(yè)店鋪、淘寶店鋪和紅人店鋪。其中，天貓店鋪和企業(yè)店鋪需要企業(yè)公司資質才能在線上開店，而淘寶店鋪和紅人店鋪可以個人開店，進入門檻較低。2020年2月10日，淘寶直播宣布所有商家均可以零門檻入駐直播，1個月之內就有100多種線下職業(yè)轉戰(zhàn)淘寶直播間。淘榜單顯示，2020年2月份新開播商家數量環(huán)比增加了719%。2020年商家加快布局直播生態(tài)，截至2020年6月18日，淘寶直播商家直播間數量同比增幅超過160%，其中在天貓618期間平臺15個破億直播間中，商家直播間占了9個，。整個活動期間，商家直播GMV占淘寶直播整體GMV的7成。
(四)從消費水平看，淘寶平臺上直播用戶消費水平與非直播用戶的比較接近，都集中在200元到1000元之間，消費能力和消費意愿都是比較高的。
2.4.3.2 收入情況分析
從收入情況看，艾媒咨詢監(jiān)測數據發(fā)現，2020年，中國網絡主播平均月工資收入在10K以下的占比為84.1%，其中收入在4.5k-8k的主播占比多，為37.2%;而收入在50k以上的主播只占0.6%。
2014年至2020年第一季度，中國網絡主播招聘平均工資呈現梯形，2015-2019年平均工資均高于10000元，保持在高位，2020年第一季度開始回落且低于2014年全年的工資水平，為8330元。艾媒咨詢分析師認為，2020年上半年，受疫情影響，在裁員降薪的背景下，部分勞動力加入直播行業(yè)，直播的從業(yè)人員規(guī)模擴大，而資本方掌握了更多的資源，導致主播的議價能力降低，主播的收入水平也受到了一定的影響。
2.5 直播電商行業(yè)問題分析
2.5.1吃播模式
2020年8月12日，新聞在節(jié)目中批評有些大胃王吃播時存在浪費嚴重的現象，吸引了眾多關注。各大直播平臺也紛紛做出回應，將加強對美食直播內容的審核。受此影響，很多“大胃王”主播開始轉型。截至31日，信網辦共依法處置違規(guī)“吃播”賬號1.36萬個。吃播大胃王大多被封殺，吃播模式也需要變革，單純依靠假吃或多吃的獵奇模式，將逐漸消失。艾媒咨詢分析師認為，勤儉節(jié)約是中華民族的傳統美德，大胃王吃播不僅浪費糧食，還會營造不良的社會風氣，針對這種直播亂象必須“零容忍”。
2.5.2坑位費模式
對于小品牌商，合作標的額不高且有基礎銷量要求，MCN機構盈利空間較小，因而針對中小品牌，部分機構會通過孵化大量素人直播間收取“坑位費”進行盈利。艾媒咨詢分析師認為，在這種模式，MCN機構盈利點與企業(yè)訴求不匹配，不會對企業(yè)銷量或品牌曝光負責，從長期來看，不利于行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。由于中小品牌商家議價能力比較低，“坑位費”需要在直播前就向直播合作方繳納，這就容易產生虛假下單的交易騙局。MCN機構或主播利用商家支付的“坑位費”制造銷售額，完成商家要求的投資回報率，事后再分批退貨回籠資金，而剩余的產品可以通過團購、二手交易等形式再次分銷變現，后的損失實際上由商家承擔。
第三章 中國本地生活行業(yè)發(fā)展現狀及商業(yè)模式分析
到店O2O平臺本身不直接向消費者提供商品/服務，也不需要物流配送團隊，而是通過平臺連接線下門店資源與消費者，為兩方需求進行匹配，模式較輕。綜合類到店平臺具備建立場景消費關聯的優(yōu)勢，通過餐飲等發(fā)展較為成熟的成熟的細分領域，不斷擴大業(yè)務范圍，將休閑娛樂等其他細分場景串聯起來，建立一站式生活服務生態(tài)圈。垂直類平臺深入某一細分領域，不斷向產業(yè)鏈上下游衍生，探尋多增長可能。目前，綜合類平臺巨頭憑借強大流量基礎形成規(guī)模優(yōu)勢，在到店O2O市場占據了領先地位。
第四章 中國文娛消費行業(yè)發(fā)展現狀及商業(yè)模式分析
4.1 中國文娛消費行業(yè)熱點分析
2020年疫情影響下，中國文娛行業(yè)呈現兩極分化。線下的影視綜藝拍攝、娛樂休閑活動收到重創(chuàng)，而線上閱讀、網絡視聽、短視頻、音樂Live等迅速興起。而在疫情緩和后，復蘇的中國文娛行業(yè)爆發(fā)了更強的動力：線下行業(yè)的密室逃脫、付費自習室等近年新興的領域，在被疫情壓抑的消費動能得到釋放后，獲得了更多消費者的關注，實現了新的行業(yè)擴張;而線上綜藝方面方面，多檔爆款綜藝上線，尤其是《乘風破浪的姐姐》在網絡上掀起熱潮。
4.3.2 文娛消費行業(yè)投融資情況
從投資事件的細分領域分布來看，2020年前11個月中國受資本青睞的文娛細分領域是視頻/直播領域，投資數量占總體的29.9%，其次是媒體和閱讀領域，占19.8%。艾媒咨詢分析師認為，年初由于疫情導致的居家隔離政策給互聯網相關業(yè)態(tài)提供了良好的發(fā)展機遇，短視頻/直播等領域借此機會有了大幅增長，而影視、動漫以及演藝等業(yè)態(tài)受疫情影響較為嚴重，因此并沒有獲得較多的資本偏好。
從投資事件的輪次分布來看，2020年前11個月中國文娛產業(yè)戰(zhàn)略投資占比較高，達35.6%，在其余的投資事件中，A輪及以下的早期投資事件占大多數，占比45.8%。艾媒咨詢分析師認為，在疫情爆發(fā)后文娛市場前景并不明朗的情況下，資本市場選擇了較多的戰(zhàn)略投資，意味著投資者的投資大多保持謹慎的態(tài)度，將會更積極地參與到融資方的公司治理中，在戰(zhàn)略層面上進行一定程度的合作，提高投資資金的可控制性，降低投資風險。
四、技術驅動型文娛項目受青睞
隨著5G時代的到來，AR、VR以及云游戲等技術將進一步提高虛擬世界的表達力。新技術不僅可以為網絡視聽領域帶來的技術革新和體系重構，同時還能優(yōu)化現有影視產業(yè)的生產率、降低成本。艾媒咨詢分析師認為，文娛企業(yè)可借助5G的高速度與低延遲，實現通過AR/VR設備操控素材并組織故事線，更簡便地完成影視作品的創(chuàng)作。同時5G也將促進影視作品遠程協同制作，通過云上制作管理實現多點共制，任務實時分配與監(jiān)管等，提升制作率。與此同時，5G也將推動內容觸達的革新，打通文化產業(yè)與現實生活的各個聯系節(jié)點，例如VR全景直播、智慧影院、4K電視等新興傳播場景有望誕生。此外，5G也將催生超高清視頻、VR短視頻等全新產品形態(tài)，為用戶帶來更的感官體驗。
第五章 中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現狀及商業(yè)模式分析
5.1 醫(yī)美行業(yè)熱點議題
5.1.4 醫(yī)美行業(yè)特性
《醫(yī)療美容服務管理辦法》中明確注解醫(yī)療美容的定義:“醫(yī)療美容，是指運用手術、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑?！?/p>
市場上，醫(yī)療美容項目分為手術類及非手術類項目。手術類項目主要是眼瞼/耳部/鼻整形、脂肪/假體填充、隆胸、植發(fā)、吸脂手術等，而非手術類手術主要是注射、注射玻尿酸、光子嫩膚、激光脫毛等。
5.2 醫(yī)美行業(yè)發(fā)展驅動力
5.2.1 醫(yī)美行業(yè)發(fā)展歷程
相比美國、臺灣、韓國等成熟市場，中國醫(yī)美行業(yè)起步較晚，自醫(yī)美行業(yè)在中國誕生以來，大致經歷了以下幾個階段：萌芽期(1948)——探索期(1949-1994)——成長期(1994-2009)——高速發(fā)展期(2010-至今)。2010年醫(yī)美行業(yè)進入高速發(fā)展期，呈現出勃勃生機，一方面大量年輕用戶持續(xù)滲透市場，另一方面中國醫(yī)美也步入激烈的淘汰賽階段，2012年醫(yī)美APP出現，新興機構涌現，行業(yè)機構、渠道開始出現變革。
中國醫(yī)美從萌芽期走向成熟期，主要是因為顏值經濟的崛起，加上可支配收入提高，使得人們對美的認知和美的追求都在提升。而醫(yī)美需求一端的火熱，使得供給端也加速服務產出，從而在供需兩端共同推動行業(yè)向前發(fā)展。
5.2.2 顏值經濟崛起
隨著經濟的發(fā)展和消費水平的提高，可支配收入會更多傾斜到化妝品這類剛需特性的產品中。人們越來越看重自身外表，追求美的意愿也日益強烈起來，這主要反應在化妝品領域，在顏值經濟的驅動下，中國化妝品市場一直保持著高速增長的姿態(tài)。
可支配收入的提升以及新世代消費者的成長，造就了顏值的熱潮，使得顏值經濟涉及人們日常生活的多個方面，并延展到口碑傳播和粉絲經濟，用戶消費觀念的升級進一步拉動相關行業(yè)的良性發(fā)展。人們對顏值的需求促使顏值經濟生態(tài)圈不斷豐富，而醫(yī)美行業(yè)成為顏值消費的新熱點。
(三)兒科
中國兒童口腔疾病有了顯著提升，其中12歲兒童齲齒調節(jié)率相較10年前上升了6個點至16.5%。49%的家長表示會定期帶孩子去進行口腔檢查，51%的家長表示如果出現口腔問題會帶孩子去進行口腔檢查。艾媒咨詢分析師認為，家長口腔保健意識提升，兒牙市場可拓展空間巨大。
市面上專門針對兒童看牙的機構并不多，在中華口腔醫(yī)學會兒童口腔專委會登記的兒童牙醫(yī)只有2200多個，兒童看牙的選擇少。中國的兒童口腔調節(jié)還處于起步階段，很多醫(yī)生和家長在診療上還存在技術以及理念的問題和困擾，相應的兒童口腔醫(yī)院在人才、獲客、患者教育和管理方面同樣需要解決這些問題。
除了種植與正畸外，口腔醫(yī)療還包括義齒修復、樹脂充填、根管調節(jié)、冷光美白等服務，這些服務都有特定的需求對象與潛在的市場規(guī)模。數據顯示，在持續(xù)增長的口腔消費中，洗牙項目消費人數多，占67%，其次是補牙，美白，分別占13%，8%。艾媒咨詢分析師認為，消費者對美的追求日益加強，以“洗牙+補牙+美白”形成的顏值經濟“三駕馬車”會是未來口腔行業(yè)的主要增長點。
四、中國口腔行業(yè)發(fā)展趨勢
目前，顏值經濟催生了醫(yī)美行業(yè)的巨大潛力，并保持高速的市場增長。醫(yī)美行業(yè)進入了快速發(fā)展期，醫(yī)美機構也在向服務更好、價格更透明轉化，用服務、品質來吸引更多顧客。其中輕醫(yī)美以其時尚、快速、便捷，創(chuàng)傷小、風險低、復購率高、修復期短的特點，贏得廣大消費者的青睞，在醫(yī)美市場占比日趨提升，消費份額持續(xù)加碼。
隨著醫(yī)生培訓和患者教育的不斷加強，種植牙的滲透率未來將繼續(xù)提高。近年來中國市場已成為齒科企業(yè)重要的業(yè)績增量來源，相關國內外企業(yè)紛紛加強在國內的學術推廣力度，提高了種植牙在普通患者中的普及程度。牙科醫(yī)生資源的不足也是限制我國種植牙市場發(fā)展的重要原因，通過口腔醫(yī)師協會和齒科企業(yè)的合作培訓、海外醫(yī)生引進等手段，情況有望大幅改良。預計未來幾年內，種植牙市場仍將保持 30%以上的較快增速。
種植牙產業(yè)鏈中，基臺和牙冠生產企業(yè)多，價值低，而種植體是種植系統核心部件，我們主要關注種植體市場潛力。在種植牙配件方面進口種植體在國內占有率超過90%。目前國內企業(yè)在材料和表面處理等方面技術已逐步成熟，但在品牌和渠道建設等方面與進口品牌仍有差距，與一些韓國品牌相比性價比優(yōu)勢并不突出。但我們認為隨著國內企業(yè)不斷取長補短，成本控制能力進一步提升，進口替代將加速進行。
種植牙產業(yè)鏈中，基臺和牙冠生產企業(yè)多，價值低，而種植體是種植系統核心部件，我們主要關注種植體市場潛力。在種植牙配件方面進口種植體在國內占有率超過90%。目前國內企業(yè)在材料和表面處理等方面技術已逐步成熟，但在品牌和渠道建設等方面與進口品牌仍有差距，與一些韓國品牌相比性價比優(yōu)勢并不突出。但我們認為隨著國內企業(yè)不斷取長補短，成本控制能力進一步提升，進口替代將加速進行。
發(fā)揮三級公立醫(yī)院帶動作用。綜合能力或者?？品樟^強的社會辦醫(yī)可牽頭組建醫(yī)聯體。社會辦醫(yī)參加遠程醫(yī)療協作網絡，提高診療服務能力。社會辦醫(yī)優(yōu)先承接三級公立醫(yī)院下轉康復、護理、安寧療護等業(yè)務，降低三級醫(yī)院的運營成本，提高醫(yī)療服務率。隨著政府提出“加大政府支持社會辦醫(yī)力度”“拓展社會辦醫(yī)空間落實稅收優(yōu)惠政策”的政策支持，以及資本市場主推民營口腔醫(yī)院，中國民營口腔機構將得到很好的發(fā)展。此外中國網民規(guī)模不斷上升，未來口腔醫(yī)療護理機構將開拓互聯網平臺，構建一體化醫(yī)療服務模式，利用互聯網廣闊平臺，線各類引流產品，實現消費增加。“口腔+保險”打造商業(yè)閉環(huán)模式。與基本醫(yī)療保險形成互補，同時也滿足了社會居民多方位的需求，實現“就醫(yī)+保險”一站式結算服務。
5.5 醫(yī)美行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析
5.5.1消費者心理因素對整形美容調節(jié)果有顯著影響
第一，醫(yī)療美容沒有客觀標準，醫(yī)療美容毫無疑問是醫(yī)療行為，但是它卻與幾乎所有醫(yī)療行為的結果都不一樣,因為醫(yī)療美容的結果幾乎沒有客觀標準可言,而且在醫(yī)學標準上也沒有對醫(yī)療美容制定出標準,可能也根本就不存在什么通行的標準。所以一些認為果不理想的手術或調節(jié)而導致的糾紛，醫(yī)學會的醫(yī)療事故鑒定或法院都無法給予一個比較明確、清晰、規(guī)范的答復。這也是醫(yī)療美容行業(yè)的一個軟肋，也直接給整個醫(yī)療美容市場帶來了諸多的不利。第二，整形手術費用過高，普通消費者難以承受。整形手術的費用較高，有整形愿望且又有經濟支付能力的只是一小部分人，這就造成了目前整形手術市場的受眾面過窄。第三，傳統觀念對消費者有一定的影響。中國傳統文化中“身體發(fā)膚，受之父母”的觀念對人們影響較大,消費者在進入整形場所消費時有很多顧慮,需面對社會家庭等各方面的壓力，有時還要面對嚴酷的法律障礙，以至潛在顧客很多，一時還未能成為主顧。第四，整形手術存在較大風險。整形風險對于任何一位來整形美容機構求美的消費者都是存在。無論整形的技術如何發(fā)展，這畢竟是手術,只要是手術，就一定存在風險。在現行的醫(yī)療水平下，任何手術或調節(jié)都有可能發(fā)生并發(fā)癥。
5.5.2市場龍蛇混雜，良莠不齊
一方面我國醫(yī)美行業(yè)仍舊存在比較混亂的現象，集中在行業(yè)中下游，存在較多非法機構、非法行醫(yī)、黑中介，損害消費者權益的惡性事件仍舊不時出現。行業(yè)監(jiān)管存在真空。另一方面，我國醫(yī)美行業(yè)起步晚，莆田系機構進入早、投入多、規(guī)模大，行業(yè)發(fā)展受莆田系高舉高打模式影響。行業(yè)傳統模式發(fā)展陷入惡性循環(huán)。莆田系等傳統中游的醫(yī)美機構經營者，大多非醫(yī)療行業(yè)出身，本身對醫(yī)美行業(yè)、醫(yī)美相關的技術等缺乏了解，受行業(yè)早期較高的利潤、松散的監(jiān)管、快速增長的市場空間等多方面的吸引，進入到醫(yī)美行業(yè)。本身以商業(yè)盈利為目的，缺乏專業(yè)理解，他們更多的選擇了重度營銷、大投廣告的商業(yè)方式，以提高機構知名度，廣泛吸引消費者的模式來進行機構經營。這種模式本身就脫離了醫(yī)美行業(yè)高技術服務門檻、長投資回報周期、需要精細化運營管理的醫(yī)美行業(yè)本質。雖然近年來醫(yī)療美容行業(yè)得到了極大的規(guī)范，但還是有少數不規(guī)范的醫(yī)療機構還在使用已經淘汰或違法、違規(guī)材料，聘用技術水平低下的醫(yī)生，通過誘人的違規(guī)廣告、動人的低廉價格來吸引欺騙消費者，給消費者帶來了很大的風險。
5.6 醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢分析
疫情影響沖擊醫(yī)美發(fā)展，同時助醫(yī)美行業(yè)迎來新變局
根據相關數據顯示，2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模預計達1975億元，受疫情影響增速下滑，但相比醫(yī)美市場疫情前10%以內的增長率仍是高速增長。疫情過后，近三成消費者表示對“醫(yī)美”消費有濃厚興趣。艾媒咨詢分析師認為，經過疫情的沖擊，2020年醫(yī)美行業(yè)會出現頭部集中應，甚至會出現大規(guī)模洗牌現象。
輕醫(yī)美將成為中游的醫(yī)美機構未來發(fā)展方向
如今，中國已成為大的輕醫(yī)美市場，美妝行業(yè)的各大企業(yè)開始掘金該市場，而輕醫(yī)美，也成為其跨界美容有的方式。在分析醫(yī)美產業(yè)價值鏈各節(jié)點當前的現狀及痛點后，艾媒咨詢分析師認為，中游的醫(yī)美機構未來變革方向會是重點發(fā)展輕醫(yī)美，引入前沿設備及產品來提升利潤空間，打造標準化模式，以及更側重以投產比果來選擇獲客渠道，讓價值大化。
資金技術投入助力醫(yī)療美容生態(tài)化發(fā)展
綜合實力和資金強大的集團開始進行生態(tài)布局，具有醫(yī)美級護膚果的功能性護膚品吸引投資者入局。一些綜合實力和資金強大的集團開始進行生態(tài)布局。同時，具有醫(yī)美級護膚果的功能性護膚品的體量和利潤都很可觀，吸引了眾多投資者入局，催生了一些醫(yī)美功能性護膚品牌。
精細營銷提升盈利空間，互聯網平臺打破信息不對稱
營銷成本占了總成本的50%-70%，很大程度降低了醫(yī)美機構的利潤率，影響了機構的收益和盈利能力，因此營銷成本的變化成為企業(yè)能否實現利潤增長的關鍵要素。互聯網醫(yī)療美容平臺的出現，以其低廉的傭金和可靠的垂直搜索特性在一定程度上幫助醫(yī)美行業(yè)吸引更多消費者，拓展了獲客渠道，未來醫(yī)美機構應該更加注重調整自身的營銷策略，借助互聯網平臺等新手段更加的進行用戶挖掘和服務擴散。
政策出臺支持醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)范化
艾媒咨詢分析師認為，政府不斷出臺政策支持醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化，并對非法醫(yī)美現象進行嚴打，截至2019 年 1 月共查處非法醫(yī)美 2700 多例，醫(yī)美政策端將更加標準化。因此，為了保障醫(yī)美行業(yè)長期有機發(fā)展，急需監(jiān)管機構進入整頓市場。其監(jiān)管職能需要多方機構協作完成，且需要深入到產業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)，以保障消費者利益。
第六章 中國母嬰行業(yè)發(fā)展現狀及商業(yè)模式分析
6.1 母嬰行業(yè)發(fā)展驅動力
6.1.1 開放二胎政策
母嬰商品的主要消費群體是0-14歲的嬰童和孕婦，因此，母嬰零售行業(yè)的發(fā)展與我國嬰幼兒人口數量存在一定程度的相關性。2014年前，我國新生人口數量持續(xù)上升，人口紅利給母嬰行業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展黃金期。2016年 “二孩”政策正式實施，中國出生人口數量在二孩政策出臺后迎來小高峰，但隨后開始下降。2019年中國出生人口數量為1465萬人，同比降幅3.8%，相比2017年下降1.95%，出生率進入下降通道。
在2016年“二孩”政策驅動下，中國二胎比例(二孩占出生人口比例)高速增長，2019年二孩(及以上)的孩子在出生人口占比高達59.5%，預計未來二胎比例還將持續(xù)走高。未來5年，中國5-9歲中童數量還將持續(xù)增加，二胎家庭和中大童或成未來母嬰市場需求新功能。
6.1.2 育兒觀念轉變
在需求和態(tài)度層面，母嬰人群已經從過去單一的基礎需求轉變?yōu)楦恿Ⅲw的需求，他們變得更加以育兒為導向，家庭為導向，媽媽為導向。相較傳統育兒理念，對互聯網依賴程度較高的新一代家長追求科學育兒，觀念更加開放，自主學習能力較強，精細教育的需求充分釋放。
數據顯示，孕育后，多數95后媽媽在食物以及用品方面，為自己的消費金額較孕育前增加較多，尤其在用品領域，孕育后消費金額上升的受訪者比例占48.5%。
另一方面，受訪95后媽媽群體在母嬰產品消費的過程中，優(yōu)先考慮的前三位因素分別是健康、以及品質，占比分別達87.9%、84.8%、72.7%。
艾媒咨詢分析師認為，當前母嬰市場產品供給豐富多元，一定程度上促進了95后媽媽群體的消費，同時我庭結構的變化以及新生代家長群體的更迭使得我國傳統育兒觀念發(fā)生了重大變化，其消費觀念和習慣以健康、、品質擺在首位，還關注舒適度及品牌。
6.1.3 “她經濟”崛起
數據顯示，收入在20K以上的，75后男女占比差距為-1.4%，85后男女占比差距為-0.6%，95后男女占比差距為-0.1%，可見，在高收入群體中，男女收入差距逐漸縮小。隨著女性收入的提高，隨之而來的女性消費市場體量也日漸龐大，從而使得女性在母嬰消費方面的支出更高，對產品的要求也更加嚴格，因而推動了母嬰產業(yè)的發(fā)展。
第七章：中國養(yǎng)老行業(yè)發(fā)展現狀及商業(yè)模式分析
7.1 養(yǎng)老行業(yè)發(fā)展驅動力分析
7.2.2 中國養(yǎng)老模式分析
進入21世紀，隨著市場經濟體制不斷完善，社會福利失業(yè)也得到了長足的發(fā)展。全國推進了社會福利社會化政策，原有的養(yǎng)老服務模式在不斷變革中求生存，同時，各種新的養(yǎng)老服務形式如雨后春筍般破土而出。中國推行的養(yǎng)老模式主要為“9073”模式，這一模式早在“十一五規(guī)劃”中由上海率先提出，即90%的老年人由家庭自我照顧，7%享受社區(qū)居家養(yǎng)老服務，3%享受機構養(yǎng)老服務。除了這三種養(yǎng)老模式，近幾年還興起的幾種新型養(yǎng)老模式如嵌入式養(yǎng)老、候鳥式養(yǎng)老、田園式養(yǎng)老等。
本文數據及圖片內容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021中國新業(yè)態(tài)商業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》,查看高清完整報告及更多相關行業(yè)數據可點擊下方“了解更多”。
拓展知識：莆田種植牙哪家好
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2、種植牙技術的先進性
種植牙技術直接影響到種植牙手術的果，種植牙是利用數字影像診斷定位系統，利用電子攝像懸浮掃描原理，術前對患者口腔進行掃描，計算出相關數據，再以微創(chuàng)的方式將患牙拔除，清創(chuàng)后立即植入人工牙根，具有有防止牙槽的吸收萎縮和病變，鑲復過度義齒，恢復面容美觀等功能。
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種植牙齒后注意事項如下：
1.要避免吃過硬的食物。種植體的材質為金屬，彈性較差，長期承受過大咬合力時，種植體容易發(fā)生折斷。種植的牙冠一般為烤瓷或全瓷冠，脆性較大，也容易破損折裂。
2.要注意口腔衛(wèi)生，定期進行齦上潔治和齦下刮治。如果不及時清理口腔內的食物殘渣和軟垢，形成牙結石和牙菌斑堆積后，容易發(fā)生種植體周圍炎，植體發(fā)生松動脫落。
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