前沿拓展：冠華口腔種植牙多少錢
中國(guó)基金報(bào) 泰勒
小伙伴們，春節(jié)快到了。一年一度的紅包大戰(zhàn)即將開始，BAT三大巨頭都出手了。
具體有：
馬云：支付寶2019年集五福，金額為5億
李彥宏：春晚紅包將在百度APP上搶，金額將超過10億元
馬化騰：這個(gè)世界怎么能用金錢來衡量呢？春節(jié)微信發(fā)紅包有新皮膚....
今年互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紅包怎么玩？基金君給大家梳理了一下。
支付寶公布集五福新玩法
1月21日，支付寶開始狂推一篇《又到放冠華出來的日子了》的微信文，宣告已經(jīng)搞了三年的“五?！被顒?dòng)又要開始了。
還記得第一年大家到處求“敬業(yè)?！钡娜兆訂?，對(duì)，就是這個(gè)叫冠華的支付寶產(chǎn)品經(jīng)理搞出來的。
2019年支付寶集五福紅包總額和去年持平，仍然為5億，但增添了三種新玩法：（1月25日至2月4日，除了AR掃福，今年還有三種新玩法助力集齊?？ǎ?/p>
1月25日起，打開新版支付寶，進(jìn)入螞蟻森林“福氣林”參與全民澆水，就有機(jī)會(huì)獲得?？?，這片“福氣林”將會(huì)種植在內(nèi)蒙古科右中旗等地
1月28日起，進(jìn)入答答星球小程序，參與答題排位賽，戰(zhàn)勝對(duì)手就有機(jī)會(huì)獲得?？?/p>
1月31日起，打開螞蟻莊園，領(lǐng)取空中漂浮的“糖葫蘆”喂給小雞，也有機(jī)會(huì)收獲?？?/p>
后支付寶官宣一條重磅消息，點(diǎn)擊?？ū趁婢湍塬@得一張五福刮刮卡，刮開有驚喜，更有余額寶100萬全年體驗(yàn)金，淘寶清空購(gòu)物車等大獎(jiǎng)等等
冠華介紹稱，五福仍然是5億，沒有變，但是今年“彩蛋”很多，很多用戶在支付寶上留言，能不能不還花唄。所以，支付寶“彩蛋”中包括：
全年幫你還花唄；歐洲聯(lián)賽觀賽之旅；清空淘寶購(gòu)物車；淘票票全年觀影；螞蟻森林帶你去看樹；春節(jié)到店付款15天免單；余額寶100萬全年體驗(yàn)金
百度承包豬年春晚紅包！
總額將創(chuàng)歷史新高
1月17日下午，與百度宣布達(dá)成合作，百度將作為2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與今年的春晚紅包互動(dòng)。
這意味著，繼2014年和2015年的微信紅包、2016和2018年支付寶和淘寶紅包后，今年的春晚紅包將在百度APP上搶。
隨著百度的加入，將在春晚紅包的舞臺(tái)上集齊BAT三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
集好運(yùn)卡、團(tuán)圓紅包兩個(gè)主題活動(dòng)從1月28日小年開始，一直持續(xù)到2月4日除夕。同以往一樣，春節(jié)紅包持續(xù)8天，春晚紅包分四輪發(fā)放。
據(jù)了解，今年的春晚紅包不但在金額上會(huì)創(chuàng)造歷史新高，并且還會(huì)引入更加方便、結(jié)合了人工智能體驗(yàn)的紅包互動(dòng)方式。
要想成為百度紅包幸運(yùn)兒，共分三步走：
第一步，1月28日小年夜0點(diǎn)搬好小板凳，集齊好運(yùn)卡，排名靠前將有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。
第二步，1月28日0點(diǎn)邀請(qǐng)好友組隊(duì)，瓜分100萬元。
第三步，除夕當(dāng)天登錄百度APP新春特別版，全天搖出總額高達(dá)9億元的紅包。
除夕當(dāng)晚，春晚紅包將會(huì)隨著春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的直播接棒登場(chǎng)，觀眾參與互動(dòng)除了可以獲得數(shù)額不等的紅包之外，還有機(jī)會(huì)得到 “小度”系列智能硬件。
微信：紅包發(fā)的越大表明越有心？
這是不對(duì)的
跟支付寶、百度的聲勢(shì)浩大不同，今年微信貌似不砸錢了，只推出了微信紅包“新皮膚”。
在2019微信公開課上，騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信之父張小龍說：
這里要提到了兩個(gè)大家不知道的點(diǎn)。一個(gè)是紅包，我們?cè)诮衲甏汗?jié)期間會(huì)上線的一個(gè)能力，企業(yè)微信的用戶或者是企業(yè)可以在企業(yè)微信里面申請(qǐng)紅包封皮，就像傳統(tǒng)里面企業(yè)會(huì)給大家一些紅包封面，然后大家可以用來包紅包出去送給朋友。在微信里面我們其實(shí)一直沒有這樣的一種紅包封面，這里如果有使用企業(yè)微信的企業(yè)可以留意一下，在企業(yè)微信里面去申請(qǐng)。
第二個(gè)小變化我們正在做。雖然說微信的紅包特別特別成功，但是成功并不意味著沒有改進(jìn)的空間了。所以我們也意識(shí)到一個(gè)問題，發(fā)紅包越來越變成一種赤裸裸金錢的交易，只是一個(gè)發(fā)錢而已，脫離了他情感化的一面，你發(fā)一個(gè)紅包只能憑金額，你發(fā)得越大就越有心，這是不對(duì)的，這個(gè)世界怎么能用金錢來衡量，對(duì)吧？
后續(xù)我們通過在紅包里面添加自己制作的表情等方式，來強(qiáng)化情感的分量和互動(dòng)的趣味。比如說，你可以自定義一個(gè)表情放進(jìn)去，這樣的話你的紅包更多體現(xiàn)你真正的心意，而不是只能用錢來衡量。
近日，注冊(cè)企業(yè)微信并通過認(rèn)證的公司可以為員工定制微信紅包封面啦！
從昨天（1月21日）起，企業(yè)員工可以通過企業(yè)微信通知和二維碼領(lǐng)取公司定制的微信紅包封面。
據(jù)悉，2019年春節(jié)期間的微信紅包封面，有期至2月21日。也就是說，以上特定封面的微信紅包，目前來看是春節(jié)，并且只對(duì)企業(yè)開放定制。
? 如何定制自己的紅包封面？
個(gè)人用戶無法定制微信紅包封面，只能領(lǐng)取和使用企業(yè)或境外定制的紅包封面。
企業(yè)微信認(rèn)證的企業(yè)，從1月10日開始，管理員可以登陸企業(yè)微信管理后臺(tái)定制。
? 誰能發(fā)出特色紅包？
部分企業(yè)微信認(rèn)證企業(yè)的員工，從1月21日開始，可以關(guān)注企業(yè)微信管理員發(fā)出的通知或者二維碼，領(lǐng)取企業(yè)的微信紅包封面。
? 誰能收到特色紅包？
所有微信紅包用戶，只要好友給你發(fā)送帶有“微信紅包封面”的紅包，就能收到特色微信紅包。但紅包封面不能轉(zhuǎn)發(fā)。
除了企業(yè)定制外，微信紅包在今年春節(jié)期間還推出了“境外定制紅包封面”。
出境游客在境外使用微信支付消費(fèi)，也有機(jī)會(huì)獲得帶有當(dāng)?shù)靥厣募t包封面。從1月21日開始，在部分境外線下合作商家處使用微信支付消費(fèi)，有機(jī)會(huì)獲得具有當(dāng)?shù)靥厣奈⑿偶t包封面。
到中國(guó)香港、中國(guó)澳門、日本等地玩，使用微信支付，都有可能獲得境外定制微信紅包封面，你就可以發(fā)給你的好友了。
紅包大戰(zhàn)也是支付大戰(zhàn)
春節(jié)紅包由微信支付于2014年推出而興起。這一年春節(jié)，正式上線僅幾個(gè)月的微信支付借助春節(jié)紅包第一次爆發(fā)，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云后來將此舉形容為如同“珍珠港偷襲”。
2015年起，騰訊和阿里的“紅包大戰(zhàn)”正式拉開序幕，兩家輪流把持著春晚紅包合作伙伴的位置，兩家瘋狂“撒錢”，讓“邊看春晚邊搶紅包”成為春節(jié)期間的新年俗。
2015年春晚：微信“搖一搖”
2015的羊年春節(jié)，春晚與騰訊微信團(tuán)隊(duì)深度合作，用戶可以通過微信“搖一搖”獲取正在直播節(jié)目的明星們的拜年祝福，進(jìn)行跨屏互動(dòng)。“全民搶紅包”環(huán)節(jié)在除夕夜22點(diǎn)30分左右，用戶可通過“搖一搖”開搶由各企業(yè)贊助商提供的價(jià)值超過5億元微信現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包大金額為4999元。
根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，當(dāng)年除夕全天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，春晚播放期間，微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次，峰值達(dá)8.1億次/分鐘。
2016年春晚：支付寶集五福
春晚的巨大影響力讓支付寶和微信同時(shí)競(jìng)標(biāo)2016年春晚合作權(quán)，后，支付寶以2.688億元成為2016年春晚互動(dòng)合作平臺(tái)。
這一年，支付寶與聯(lián)合推出了咻紅包、傳福氣的玩法。除夕當(dāng)晚，支付寶一共拿出了8億現(xiàn)金紅包，除了多輪超1億元的拼手氣紅包外，支付寶還推出了集?？ǖ幕顒?dòng)，在除夕夜24點(diǎn)之前集齊“富強(qiáng)?！薄ⅰ昂椭C?！薄ⅰ坝焉聘！?、“愛國(guó)?！薄ⅰ熬礃I(yè)?！钡挠脩艨晒餐椒?.15億元現(xiàn)金紅包。
這一“病毒式”營(yíng)銷讓支付寶大火，由于“敬業(yè)福”為稀缺，“有沒有多余的敬業(yè)福？”成為除夕夜前夕不少用戶的問候語。
根據(jù)支付寶官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年除夕夜，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)到3245億次，是2015年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍。終，有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億元的大獎(jiǎng)。
2018年：淘寶福袋6億紅包雨
2017年，由于微信取消了春節(jié)紅包營(yíng)銷活動(dòng)，支付寶和微信之間的春節(jié)紅包大戰(zhàn)也暫時(shí)熄火。
2018年，阿里派出了淘寶聯(lián)合春晚發(fā)出6億元春晚紅包及獎(jiǎng)品，春節(jié)期間的紅包總額超過10億元。
根據(jù)阿里官方數(shù)據(jù)，2018年除夕夜，有上億用戶與家人一起搶春晚淘寶紅包，2.51億人集齊五福。
拓展知識(shí)：冠華口腔種植牙多少錢
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