前沿拓展：上海岳陽醫(yī)院種植牙多少錢
“檳榔加煙，法力無邊。檳榔泡酒，永垂不朽?！边@一句流傳在湖南當?shù)氐捻樋诹?，說的就是近幾年迅速風靡市場的網(wǎng)紅食品檳榔。檳榔的火爆與爭議始終并存。
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下“封殺令”
近年來，檳榔行業(yè)發(fā)展壯大，各類檳榔品牌廣告出現(xiàn)在媒體平臺。
3月7日，網(wǎng)絡上流傳的一份湖南檳榔食品行業(yè)協(xié)會下發(fā)的《關于停止廣告宣傳的通知》引發(fā)網(wǎng)絡熱議。該文件提到，湖南所有檳榔生產(chǎn)企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，且此項工作必須在3月15日前全部完成。
湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會會長楊勛對媒體回應，網(wǎng)傳文件內(nèi)容屬實。他解釋，叫停檳榔廣告宣傳，并不像大家聯(lián)想的是出于檳榔致癌的考慮，而是立足湖南檳榔產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范，要求進一步加強行業(yè)自律。此外，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會秘書長稱，廣告全部被禁后，或給湖南檳榔行業(yè)銷售帶來重大打擊。
在“3·15”前夕，有著400年吃檳榔歷史的湖南對檳榔廣告下了“封殺令”，這顆其貌不揚的果實再度聚焦眾多目光。“早就該整治了”“喜大普奔”“應該禁售檳榔”……多數(shù)網(wǎng)友認為禁止檳榔廣告宣傳的手段十分及時，有利于行業(yè)長期規(guī)范發(fā)展。與此同時，也有不少網(wǎng)友擔憂食用檳榔可能對健康造成危害。
網(wǎng)友截圖
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受記者采訪時說：“一方面，政策會給當?shù)貦壚仆茝V和品牌打造等方面帶來比較大的影響。另一方面，從產(chǎn)業(yè)端結合消費端、政策端的角度看，政策從消費者的大健康角度出發(fā)，我覺得好?！?/p>
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“神奇”果實
資料圖：檳榔。 圖片來源：中新網(wǎng)
中國是較早嚼食檳榔的國度之一，檳榔清涼味苦，在湖南、海南、福建等南方地區(qū)，多有咀嚼檳榔的習慣，有些地方還將檳榔稱為“天然口香糖”。但有關這些地區(qū)口腔癌疾病發(fā)展的多項研究表明，經(jīng)常咀嚼檳榔會增加口腔黏膜病變的可能性，從而導致口腔癌的發(fā)病率增高。
中南大學湘雅醫(yī)院2017年發(fā)布的一份關于湖南口腔癌患者的研究顯示，在所調(diào)查的長沙5所醫(yī)院中，口腔癌患者數(shù)量逐年快速上升，其中長期咀嚼檳榔的患者比例也在逐年增高，近年達到8成以上。
近日，衛(wèi)生委辦公廳印發(fā)的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中提到，食品藥品監(jiān)督管理總局在2017年公布致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物。
在一些網(wǎng)絡圖片中，長期嚼檳榔的人牙齒發(fā)黑，口腔內(nèi)壁糜爛；有患者被檢出口腔癌后，疼痛到無法進食，甚至臉部嚴重畸形……
但在不少人看來，檳榔仍是“提神利器”，如同煙酒一般存在的“神奇”果實。
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資本席卷
檳榔行業(yè)風起云涌，有關數(shù)據(jù)顯示，檳榔業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)超過400億元，年均增速超過30%。業(yè)內(nèi)人士估計，未來五年內(nèi)，檳榔嚼食品終端市場銷售額超過千億元。
據(jù)公開報道，在檳榔產(chǎn)地海南省，2010年起該省檳榔產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展期。2017年海南檳榔全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值200億元以上；另一加工、消費主產(chǎn)地湖南省在2017年檳榔產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模已近300億元，并且一些地方還出臺了相應的激勵政策，產(chǎn)業(yè)規(guī)模成長迅速。
在2014年，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會負責人就曾指出，“雖然檳榔行業(yè)前景好，但市場容易受到輿情危機影響；《食用檳榔食品地方標準》立項3年，因種種原因遲遲未能發(fā)布；檳榔產(chǎn)業(yè)市場有待規(guī)范，假冒偽劣檳榔時常出現(xiàn)在市場?！?/p>
有段時間，一篇題目為《千億“軟性毒品”檳榔，和正在上癮的6000萬中國人》的文章在朋友圈瘋狂轉發(fā)，文中作者痛陳“這個原產(chǎn)自海南的‘軟性毒品’，有百害而無一利”。文章指出，在高速擴張的檳榔產(chǎn)業(yè)背后，檳榔受害者經(jīng)歷著“毫不對等的博弈，注定了失敗”。
檳榔行業(yè)曾在2013年遭遇“寒冬”，當年7月14日播出的《新聞30分》中，對檳榔致癌的報道一度引爆網(wǎng)絡，在海南、湖南等喜食檳榔的地區(qū)引起軒然大波，此后檳榔一直在支持和反對的漩渦中沉浮。
不可否認的是，過去幾年，在廣告借勢和輿論助推下，檳榔行業(yè)迎來急速擴張，成為個別地區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)并享受著各類政策紅利。各式各樣的檳榔產(chǎn)品出現(xiàn)在市面上，消費價格區(qū)間從十幾元到幾百元不等，較為知名的檳榔品牌有口味王、小龍王、張新發(fā)、賓之郎、伍子醉、皇爺?shù)取?/p>
其中為出名的要屬口味王，它的創(chuàng)始人郭志光是地地道道的湖南益陽人，出身普通農(nóng)村家庭，先后經(jīng)歷過種地務農(nóng)，工作，下海經(jīng)商，后又看準檳榔市場的潛在商機而創(chuàng)辦企業(yè)。據(jù)說一年便拿下岳陽95%的市場份額；生意越做越大，短短10年間，郭志光一手打造的“檳榔王國”資產(chǎn)竟超過千億。
口味王集團。圖片來源：企業(yè)官網(wǎng)
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廣告風波
這樣的代表性企業(yè)，也曾一度陷入違規(guī)促銷風波。2015年7月23日，江西《經(jīng)濟晚報》報道稱，消費者反映自己買湖南口味王產(chǎn)品中獎，但獎品是明文規(guī)定不能做廣告的香煙。由此引發(fā)有關部門質(zhì)疑：用煙草促銷檳榔的手段，有打擦邊球的嫌疑。
記者注意到，2017年，有網(wǎng)友在百度“315”貼吧里舉報口味王做虛假促銷廣告，舉報內(nèi)容稱：“口味王青果檳榔為了增大銷售量，進行了虛假促銷活動。15元口味王系列壹等獎其獎品是：加2元兌換20元口味王檳榔1包，活動開始以來，我從來沒見‘20元口味王檳榔’是什么樣子，連續(xù)2個月中獎的獎牌都換15元的檳榔了，這能叫消費者高興嗎？”該網(wǎng)友還質(zhì)問，身為大企業(yè)，口味王怎么出現(xiàn)欺詐消費者的行為？
百度貼吧上的網(wǎng)友舉報內(nèi)容
在湖南對檳榔廣告出手后，有網(wǎng)友在評論中提到：“口味王，和成天下，廣告天天播，冠名節(jié)目”。據(jù)了解，“和成天下檳榔”是口味王的主導產(chǎn)品。
公開報道顯示，多年來，口味王一直是湖南衛(wèi)視的廣告“金主”，連續(xù)三年冠名湖南衛(wèi)視春晚，而且主持人汪涵還是口味王的品牌代言人。若廣告“禁令”生，或?qū)闲l(wèi)視的廣告收入造成較大影響。
即便質(zhì)疑和投訴在網(wǎng)絡上不時出現(xiàn)，企業(yè)似乎未受絲毫影響?？谖锻醴矫婀嫉臄?shù)據(jù)顯示，2018年，“和成天下檳榔”在湖南、廣東、湖北等省份累計銷量超4億包，其中，20元款產(chǎn)品銷量同比增長272.73%，市場份額達到75%。
不止如此，生產(chǎn)檳榔的多家企業(yè)還冠名動車、高鐵等，由此也引發(fā)社會廣泛關注，主流聲音集中于檳榔的定位及其營銷泛濫的擔憂。
2018年3月25日，長沙市雨花區(qū)檢察院檢察長馬賢興在其微信公眾號“山虎說法”上發(fā)文《檳榔廣告何時休？》，指出湖南省檳榔廣告已陷入失控的尷尬境地，提出應該加大監(jiān)管，禁止檳榔廣告。
事實上，對于食用檳榔的宣傳推廣，目前尚無特別的約束條款。此前媒體報道指出，有部分企業(yè)已經(jīng)開始在其產(chǎn)品包裝上標注警示語，提醒長時期過多食用檳榔會對身體健康造成影響。但只有少數(shù)產(chǎn)品有這類標識，且一般標注并不醒目。
有業(yè)內(nèi)專家表示，近年受致癌風波的影響，檳榔市場增速放緩，企業(yè)在發(fā)展的同時不能忽視過量食用對消費者帶來的危害，需在廣告中予以清晰注明。
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檳榔廣告被叫停
企業(yè)宣傳轉“攻”線下
湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《關于停止廣告宣傳的通知》稱：所有企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺包含且不限于報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)取?/p>
通知中還要求，此項工作必須在3月15日前全部完成。各企業(yè)間要互相監(jiān)督，對未按要求落實相關工作任務的企業(yè)，市場管理部門將取證并采取相應措施。
盡管檳榔在國內(nèi)多產(chǎn)于海南等地，但檳榔卻在湖南省占有大量市場，不少湖南人都有嚼檳榔的習慣。去年10月，《人民日報》曾報道稱，湖南省檳榔加工產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已超過100億元，有30多萬人以檳榔生產(chǎn)加工為業(yè)。而行業(yè)協(xié)會發(fā)布停止廣告宣傳的通知，對于湖南不少檳榔生產(chǎn)企業(yè)來說是否會造成嚴重影響？
檳榔生產(chǎn)企業(yè)湖南小龍王客服人員對北京青年報記者稱，公司已接到協(xié)會通知，并會按照協(xié)會要求及時停止廣告宣傳?？头藛T稱，公司此前在廣告宣傳上投入較多，預計停止廣告后也會對銷售帶來一定影響。
湖南和暢食品科技有限公司負責市場擴張的一位張經(jīng)理表示：“公司本身對廣告的依賴度并不高，況且已在當?shù)赜辛艘欢ㄆ放朴绊懥Γ院笕敉瞥鲂缕?，我們還是依靠線下的活動引導?！焙腺e之郎食品科技有限公司一位區(qū)域經(jīng)理則告訴記者，7日接到通知后，公司已依照規(guī)定著手下架相關廣告宣傳產(chǎn)品，“預測停止廣告宣傳會對銷量有些影響，但這畢竟是行業(yè)性政策，不是針對我們一家公司，況且以后可以借助門店促銷活動、印制宣傳單頁等方式推廣產(chǎn)品，影響不會太大?！?/p>
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是否增加患口腔癌風險
各方觀點并不一致
記者了解到，很多人反感檳榔廣告的原因，就在于檳榔長期陷入“致癌風波”。據(jù)新華社2月26日報道：近日，衛(wèi)生健康委辦公廳印發(fā)了《健康口腔行動方案（2019-2025年）》，提出在有咀嚼檳榔習慣的地區(qū)，以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點，針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查，促進牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治。專家表示，長期咀嚼檳榔有患口腔癌的風險。
報道中提及，在國內(nèi)咀嚼檳榔盛行的地區(qū)如海南省、湖南省等地，絕大多數(shù)的口腔癌是由咀嚼檳榔導致的。2018年中華口腔醫(yī)學會和中國疾控中心曾調(diào)研湖南省群眾嚼檳榔和口腔癌的現(xiàn)狀，當時中南大學湘雅醫(yī)院口腔頜面外科病房內(nèi)，50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有長期、大量咀嚼檳榔病史。
湘雅醫(yī)院口腔醫(yī)學中心翦新春教授和張彥曾在《中華口腔醫(yī)學研究雜志》上發(fā)表論文稱，許多證據(jù)支持，嚼檳榔增加口腔癌的危險性，許多實驗研究已經(jīng)證實檳榔含有各種致癌因子，而且在動物實驗中已經(jīng)顯示了致癌性；同時，流行病學調(diào)查研究也發(fā)現(xiàn)，咀嚼檳榔地區(qū)口腔癌的發(fā)病率高于不咀嚼檳榔地區(qū)。有學者研究了152位咀嚼檳榔的人和137位不咀嚼檳榔的人，在咀嚼檳榔的152位中，84.4%的人患口腔黏膜病變，而在非咀嚼檳榔的人中，只有37.2%的人發(fā)生口腔黏膜病變。
而湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站上發(fā)布的多篇文章中則表示，檳榔具有藥用價值，有祛痰止咳、消食醒酒、寬胸止吐、驅(qū)蟲等作用。會長楊勛此前曾對媒體表示，湖南檳榔既不加荖葉，也不加煙絲，加工過程中的食品添加劑均符合標準。盡管中國大陸吃檳榔人群中OSF（口腔黏膜下纖維化）比例較高，但由OSF進一步轉化成口腔癌的比例卻并不高，只是1.2%至2.6%，這也從一個側面證明癌癥與湖南檳榔沒有直接的因果聯(lián)系。
（來源：“中新經(jīng)緯”微信公眾號，綜合北京青年報）
(來源:“中新經(jīng)緯”微信公眾號)
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